Automobile DNA



In zahlreichen Werbeanzeigen der Automobilindustrie werden neuerdings Parallelen zur Biomedizin gezogen. Exemplarisch soll hier die obige Anzeige des Volkswagen-Konzerns vom Sommer 2000 aufgegriffen werden, in der ein Fahrzeug analog zur Erbsubstanz DNS gesetzt wird.

In dem folgenden Text wird die Bildkomposition der Anzeige analysiert und der Zusammenhang von Auto- und Körperphantasien herausgearbeitet. Weshalb verwendet VW ein visuelles Zeichen aus dem Kontext der Biowissenschaften, um die Qualität eines Produktes zu markieren? Mit welchen visuellen und metaphorischen Mitteln wird das Automobil in Bezug zu welchen der DNA zugeschriebenen Eigenschaften gesetzt?

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